Optimizare pentru clienti sau pe cont propriu?
Un comentariu pe care il aud foarte des, poate chiar prea des, este ca daca un optimizator ar fi foarte bun nu ar face seo pentru clienti, ci doar pentru site-urile proprii.
Intr-un fel inteleg acest punct de vedere, chiar daca nu sunt de acord 100%. Eu am inceput sa fac optimizare pentru ca nu voiam sa fiu angajat intr-o firma unde, cum stiu foarte multi, chiar daca faci o treaba buna nu castigi si nu esti apreciat niciodata cu adevarat.
Cand esti pe cont propriu nu esti limitat decat de preturile pe care le ceri pentru serviciile tale si, desigur, de calitatea serviciilor respective (nimeni nu va continua sa plateasca daca nu ai performante pe masura).
Totusi sa revenim la subiectul principal: de ce un seo nu are site-uri pe care sa se bazeze complet pentru venituri, fara sa preia clienti? Simplu:
Un optimizator este de multe ori specializat doar in optimizare! De multe ori un seo are cunostinte de baza in webdesign, programare si poate experienta in alte cateva domenii, cel mai probabil pasiuni/hobbies, dar foarte rar profesionistii sunt profesionisti in mai mult de un singur domeniu.
Este mult mai usor sa faci optimizare pentru un site care deja are un business profitabil in spate decat sa pornesti intr-un domeniu despre care stii foarte putine si sa speri ca va fi profitabil in cine stie cat timp.
Din punctul meu de vedere cel mai bine este sa alegi o cale de mijloc. In felul acesta iti permiti sa iti asumi anumite riscuri fara sa iti fie frica sa iti perzi chiar toate veniturile.
Desi imi place foarte mult optimizarea am inceput sa ii vad si punctele slabe, cel putin privind monetizarea. Dar despre asta in alt post…
Pachetele de optimizare – fereste-te de ele!
Pe multe site-uri romanesti, dar si straine, vad ca optimizarea vine la pachet – 3 pagini optimizate pentru 10 cuvinte in 2 luni te costa 99 Euro (cifre luate la intamplare, se pare ca si de mine si de optimizatorii respectivi). Ok ok, in cazul asta vreau si eu locul 1 pentru “business”, “loans” si “mortgages” :).
Ceea ce vreau sa spun este ca, in absolut fiecare caz costul campaniei de optimizare depinde in 90% de cat de puternica este competitia. Site-urile din campurile competitive cheltuiesc multe milioane de dolari pentru a urca si ramane in primele locuri in Google, iar cand cineva promite aceste locuri pentru cateva mii de euro pur si simplu minte cu nerusinare!
Cum trebuie sa reactioneze o firma care ofera servicii de optimizare si promovare online? Pot sa spun doar cum procedez eu:
- De multe ori clientul ma contacteaza cerandu-mi pur si simplu o oferta de optimizare, mentionand doar site-ul (cateodata nici macar atat) dar nu si cuvintele pentru care vrea sa apara in primele locuri.
- Eu trimit un reply in care cer mai multe detalii: cautarile pentru care vrea sa urce in Google, daca site-ul a mai fost optimizat, uneori si bugetul pentru campanie, etc.
- Conversatia continua sau nu.. de aici depinde de client.
Nu spun ca eu sunt perfect, dar cred ca metoda mea e destul de buna. Drept client mi-as face o parere negativa daca as primi ca raspuns o lista cu pachete de optimizare, seo-ul este intotdeauna facut “la comanda”.
Managementul Reputatiei
Multe firme vor avea la un moment dat aceasta problema: la o cautare pe Google pentru numele firmei vor vedea rezultate negative, uneori chiar sub propriul site. Ce putem face pentru a rezolva aceasta problema?
Avem trei metode la dispozitie pentru a ne “descotorosi” de rezultate:
1. Daca paginile respective au fost create de un client nemultumit, cel mai usor din punct de vedere financiar este sa indrepti situatia. Produsul/serviciul nu a fost la inaltimea asteptarilor? Niste scuze pot face minuni, iar returnarea banilor sau un nou produs maresc sansele ca pagina sa fie data jos de clientul nemultumit.
2. “Clientul nemultumit” este de fapt competitia. Aici sunt foarte putine sanse sa demonstrezi ca de fapt este vorba despre competitie si chiar daca reusesti, acestia probabil nu vor renunta la aceste tactici decat daca se ajunge la judecata. Avem doua optiuni:
a. Incercam sa impingem rezultatele negative pe pagina a doua, sau chiar mai jos, prin crearea unor pagini cu informatii pozitive pe diferite site-uri care beneficiaza de increderea Google si au o prezenta online semnificativa. De obicei asta este de ajuns, dar uneori chiar si aceste pagini trebuiesc optimizate.
b. Putem incerca eliminarea paginilor jignitoare prin contactarea administratorilor site-urilor sau a companiei de hosting. Folosirea optimizarii blackhat in acest scop este de asemenea o optiune, dar este foarte posibil sa fie ilegal (nu sunt avocat, daca vrei sa faci asta ar fi bine sa discuti cu unul).
Din pacate, costurile unei campanii de management al reputatiei este uneori chiar mai scump decat o campanie de optimizare asa ca multe firme pur si simplu nu iau nici o masura in aceasta directie.
Intr-un post viitor voi discuta mai pe larg punctele 2a si 2b.
Primul tau scraper
Ca black hatter trebuie neaparat sa automatizezi cat mai multe din actiunile de optimizare. Una dintre aceste actiuni este “colectarea de continut”. Desi ai putea sa dai copy & paste la cateva sute sau chiar mii de pagini, nu as recomanda asta.
Atentie: copierea si postarea continutului de orice fel asupra caruia nu ai drepturi se numeste incalcarea copyright-ului, aceasta practica fiind ilegala!
Ca sa ne scutim de mai multa treaba folosim libraria de functii Simple HTML DOM. Functiile acestea ne vor ajuta sa extragem elementele dorite cu doar cateva linii de cod.
1 2 3 4 5 6 7 8 | include('simplehtmldom/simple_html_dom.php'); $url = file_get_html('http://www.greentwinkie.com/'); $html = file_get_html($url); foreach($html->find('div[class=node]') as $node) { echo $node; } |
Ok, nu e chiar avansat dar nici nu o sa va dau chiar tot codul acum, trebuie sa va descurcati singuri.
Desigur, un scraper bun filtreaza codul html si javascript si lasa doar ce ne intereseaza, precum paragrafe, break-uri, si alte elemente de stil care nu sunt “nocive”. In plus, daca vrem sa integram textul in cms-uri existente ar fi bine sa avem titlurile si partea de continut in bucati diferite.
Cu putin PHP si MySQL poti ajunge destul de departe in optimizare, fie ca e blackhat sau whitehat.
Later edit: am incercat cateva plugin-uri pentru code highlighting si d-abia al treilea a mers.
