Ce sa nu faci – regulile Google

Pe acest blog vorbesc foarte mult despre ceea ce sa faci – in acest post iti voi spune ce sa nu faci in optimizarea pentru motoarele de cautare, astfel incat sa nu fii penalizat sau poate chiar exclus din rezultatele motoarelor de cautare!

1. Text ascuns – aceasta tehnica a fost folosita cu eficienta cu ceva timp in urma. Din fericire (si din pacate pentru cei care fac spam) motoarele de cautare au inceput sa detecteze foarte usor textul ascuns. Textul este de obicei ascuns prin setarea culorii lui cu aceeasi culoare a fundalului paginii, sau mai nou prin setarea stilului “display:none”.

2. Keyword spam – foarte multi webmasteri fac aceasta greseala la inceput, crezand ca vor pacali motoarele de cautare prin falsa optimizare. Keyword spam-ul este facut de obicei prin aglomerarea nenaturala a unor cuvinte cheie in textul paginii, de multe ori folosit in aceeasi conjunctura cu prima metoda, cea a textului ascuns.

3. Text identic cu al altor site-uri – unii webmasteri incearca sa isi faca site-urile la inceput cu articole care au fost deja publicate (de obicei in directoare de articole) sau mai rau, chiar le fura! Google nu va plasa pe pozitii bune decat articolul original, restul paginilor neaparand in rezultate sau site-urile pe care sunt paginile respective putand fi chiar penalizate.

4. Cloaking – este tehnica prin care motoarelor de cautare le sunt servite alte pagini decat vizitatorilor umani, cele pentru motoarele de cautare fiind desigur optimizate foarte puternic si de obicei ilizibile pentru un om obisnuit.

5. Pagini doorway – paginile doorway sunt pagini create special pentru a atrage atentia motoarelor de cautare (adica sunt optimizate peste masura) iar apoi redirectioneaza vizitatorul spre adevarata tinta. Desigur ca acest tip de pagini sunt impotriva regulamentelor motoarelor de cautare.

6. Prea multe link-uri pe aceeasi pagina – Google recomanda ca orice pagina sa nu aiba mai mult de 100 de link-uri de orice tip (on si off site); de obicei site-urile care au mai mult de 100 de link-uri sunt paginile de tip free for all (FFA) sau pagini cu schimburi de link-uri care nu sunt agreate de motoarele de cautare.

Daca nu folosesti tehnicile descrise mai sus poti evita penalizarile din partea motoarelor de cautare. Cea mai buna metoda de optimizare a paginilor este de a respecta regulile si de a scrie pentru utilizator, nu pentru motoarelor de cautare.

Eroarea 404 – a doua sansa!

Este incredibil cat de multe site-uri inca nu profita de una dintre cele mai folositoare optiuni ale server-elor moderne! Desigur, optiunile la care ma refer fiind mananagement-ul erorilor (403, 404, 500 si celelalte).

In afara de faptul ca vizitatorul va vedea o pagina formatata bine, cu link-uri spre cele mai importante pagini poate aduce beneficii si din punctul de vedere al optimizarii pentru motoarele de cautare.

Daca ai un site care este destul de interesant sau important vei avea multe link-uri inspre el, majoritatea puse de catre alti webmasteri; din pacate, chiar si in 2006 copy&paste nu “functioneaza” cum trebuie, de multe ori primind link-uri inspre pagini gresite. Toti vizitatorii care vin prin acele link-uri vor nimeri pe o pagina cu un simplu mesaj de eroare, si cel mai garantat este ca nu vor incerca sa gaseasca pagina pe care o doreau.

O pagina definita de tine, in care sunt link-uri spre paginile cele mai importante vor convinge vizitatorul sa ramana pe site pentru alte informatii, si poate chiar va cauta pagina pe care o dorea initial!

Si acum sa vedem care este codul pentru aceasta pagina “customizata”, cod care trebuie plasat in fisierul .htaccess:

Cifra 404 este codul erorii – aceasta poate fi si 403, 500, orice alte erori exista. Calea catre fisier

este calea spre fisierul care va fi afisat cand este intalnita aceasta eroare.

Din fericire CMS-urile moderne au aproape toate optiunea de definire a paginilor de erori – din pacate Wordpress nu o are! Dar despre erorile 404 si Wordpress vom vorbi in alt post.

Factorii in optimizare – cati sunt?

Pe 10 mai a.c. a fost Ziua Presei la Google (stiu ca scriu un pic cam tarziu despre asta). Pun pariu ca au fost multe lucruri interesante, iar acum ca putem vedea si slide-urile care au fost puse in timpul prezentarii chiar imi pare rau ca nu am vorbit mai curand despre asta.

Cel mai important detaliu prezentat mi se pare numarul de factori care isi au locul in algoritmul Google: peste 200! Un numar imens, care dovedeste ca meseria de optimizator nu este chiar cea mai usoara, mai ales cand ai competitie mare!

Voi posta in curand o lista cu cei mai importanti factori in optimizarea pentru motoarele de cautare in speranta de a te ajuta sa iti faci cat de cat o lista de prioritati pentru optimizarea site-urilor.

Invata de la competitie – optimizarea offpage

Ieri am vorbit despre competitie si analizarea modului in care si-au facut optimizarea onpage. Astazi voi vorbi despre optimizarea offpage facuta de competitie.

Aaron Wall a pus la dispozitie webmaster-ilor interesati de optimizare un program de analiza a backlink-urilor extrem de bun, si mai ales gratuit!

Cu acest program analizam aceleasi pagini ca si in post-ul trecut, numai ca acum ne uitam la backlink-urile lor! Desigur, scopul acestei actiuni este de a vedea ce site-uri i-au ajutat sa urce in top, urmand sa incerci sa obtii link-uri din aceleasi locuri (dar preferabil din mai multe locuri decat concurenta).

Ce detalii (despre paginile care au link-uri spre site-ul competitiei) ne arata programul de analiza:

• pagina de unde vine link-ul
• textul link-ului (ancora)
• titlul paginii
• cate link-uri offsite si onsite are pagina respectiva
• adresa ip a site-ului
• tipul link-ului (one-way sau reciproc)

Optimizare placuta!

Serviciile de adaugare in motoarele de cautare

Am vrut sa scriu un post si despre aceasta (foarte) mare greseala care ar putea sa o faca un incepator in ale optimizarii pentru Google. Motivele:

1. Adaugarea manuala sau automata in motoarele de cautare nu ajuta cu nimic in eforturile de optimizare – oricat de des ai adauga site-ul nu vei ajunge mai sus in rezultate! De fapt, daca site-ul este adaugat prea des, poti fi banat de catre motoarele de cautare.

2. Majoritatea serviciilor de adaugare in motoarele de cautare fac afirmatii de genul “Va adaugam link-ul in 10 000 de motoare de cautare si pagini”. In primul rand ma indoiesc ca exista 10 000 de motoare pe Internet, si chiar daca ar exista, numai 5 sau maxim 10 pot aduce vizitatori in fiecare luna! Cel mai probabil restul site-urilor sunt free-for-all, site-uri care nu sunt deloc agreate de Google.

Cel mai bun mod de a fi gasit si indexat raman pana la urma link-urile: cat mai multe si de o calitate cat mai buna.

Cratima, underscore sau alte delimitari

In optimizarea pentru Google este foarte important sa punem cuvintele cheie in URL, dar foarte multa lume greseste in aceasta privinta: fie prin punerea cuvintelor gresite fie prin delimitarea lor intr-un mod incorect.

Cea mai valoroasa informatie in aceasta privinta vine din partea lui Matt Cutts, reprezentatul Google in privinta optimizarii pentru motoarele de cautare. In acest post el recomanda folosirea cratimei (“-”) ca delimitator de cuvinte in locul liniei jos (nu stiu cum se traduce, dar in engleza e underscore “_”).

Pentru cautarea “caine-pisica” Google va da rezultate care au cuvantul “caine”, “pisica” sau ambele cuvinte. In schimb pentru cautarea “caine_pisica” sau chiar si “caine+pisica” (ultimul caz este mai rar, dar totusi exista), Google va da numai rezulatele care contin “caine_pisica” sau “caine+pisica” – cautari care probabil nu vor fi facute niciodata.

Desigur, ca in orice efort legat de optimizarea pentru Google, prea mult dintr-un lucru bun poate fi rau: nu pune prea multe cuvinte in adresa in speranta de a urca in rezultate, atat in numele site-ului (domeniu) cat si in denumirea fisierelor sau directoarelor!

Cu sau fara www

Aceasta este o intrebare pe care fiecare optimizator trebuie sa si-o puna: cu sau fara “www.”? Desi majoritatea nici nu stiu ca trebuie sa faca neaparat aceasta alegere, adresarea acestei probleme este foarte importanta: pentru Google http://exemplu.com si http://www.exemplu.com sunt vazute ca doua site-uri diferite (cum am discutat si in Subdomeniu sau folder).

Eu am ales pentru Optimizare si marketing varianta cu “www”, dar altii au ales varianta fara – este pur si simplu o chestie de gust si nu de optimizare!

Dar intai sa vedem de ce poate fi periculoasa existenta ambelor versiuni: in cazul in care ai un site interesant, vei obtine link-uri inspre el; din pacate unii webmasteri sunt un pic mai “lenesi”, si probabil vor baga varianta fara “www” cand tu preferi invers.

Desigur, sunt alti webmasteri care vor baga versiunea cu extensie cand tu nu o folosesti. Astfel importanta link-urilor va fi impartita intre cele 2 versiuni, astfel incat eforturile de optimizare pentru motoarele de cautare devenind mai dificile.

Acum sa vedem si codul de redirectionare:

Aceste linii vor fi copiate intr-un fisier

(atentie, numele este un punct “.” urmat de “htaccess”), fisier care va fi creat in directorul de baza (root) al site-ului. Functionarea corecta a acestor comenzi depinde de modulul mod_rewrite al server-ului Apache, modul care e pus la dispozitie de majoritatea companiilor de hosting.

Ca o ultima observatie: nu uita sa si testezi redirectionarea – daca nu merge pur si simplu sterge instructiunile si vezi ce ai copiat gresit!

Explicit category sort – plugin Wordpress

Desi nu prea are de-a face cu optimizarea pentru motoarele de cautare, acest plugin este foarte folositor pentru toti webmasterii care folosesc Wordpress. Cand am facut categoriile pentru acest blog desigur ca le-am pus intai pe cele care le-am considerat mai importante si apoi pe celelalte – Wordpress a pus ultimele categorii create primele in meniu, ceea ce nu este chiar atat de convenabil pentru mine.

De aceea am folosit Explicit category sort pentru a aranja categoriile in ordinea in care o vreau, si probabil cea care ati fi interesati si voi, cititorii mei!

Spam-ul nu este optimizare

O sa imi expun aici o destul de mare suparare: spam-ul in optimizare facut cu neglijenta! Incepatorii in optimizarea pentru motoarele de cautare aproape intotdeauna fac spam din punct de vedere al optimizarii, dar cel mai important este ca ei nu stiu cum sa pacaleasca motoarele de cautare – paginile lor de cele mai multe ori nici nu ajung in motoarele de cautare, cel putin nu unde ar putea sa fie!

Si acum sa vedem care sunt marile probleme pentru incepatori:

• keyword stuffing (repetarea cuvintelor sau frazelor cheie de prea multe ori) – fie in metatag-uri, corpul paginii sau tag-uri alt, repetarea acestor cuvinte este spam si nu este privit cu bine de motoarele de cautare.
• text ascuns (de aceeasi culoare cu background-ul) – asta este o alta greseala a incepatorilor; alti spammer-i ceva mai inteligenti pun atributul “display:none” textului, astfel acesta neputand fi vazut decat daca te uiti in codul sursa al paginii.
• copierea textului optimizat de pe alte pagini – incepatorii recurg la aceasta metoda deoarece cred ca vor avea aceleasi rezultate ca victima lor. In cazul acesta problema este ca motoarele de cautare stiu care este pagina originala, deci efortul de optimizare va sfarsi in penalizari.

Nu face aceste greseli, si nu incerca sa pacalesti motoarele de cautare: de cele mai multe ori nu vei reusi decat sa iti tii site-ul departe de paginile de rezultate. Si nu uita: spam-ul nu este optimizare!

Ce sa faci cand site-ul iti este copiat

De multe ori, cand demonstrezi ca optimizarea site-ului tau este facuta impecabil (de obicei prin rezultate foarte bune in motoarele de cautare), site-ul va fi copiat cuvant cu cuvant, imagine cu imagine! Din pacate in tara noastra legile nu ne permit sa facem prea multe daune plagiatorilor, asa ca trebuie sa actionam altfel.

Cum sa actionam:

In primul rand trimite un mai webmaster-ului: majoritatea probabil se vor rusina sau nu vor vrea sa riste alte repercursiuni si isi vor schimba propriul site incat sa nu mai cauzeze probleme.

In cazul in care webmaster-ul nu este chiar atat de binevoitor, urmatorul pas este de a contacta compania de hosting pe care se afla site-ul. Toate companiile de hosting au conditii de folosire a serviciilor care nu permit webmaster-ilor incalcarea copyright-ului. Un mail catre compania de hosting si treaba ar trebui sa fie terminata.

Desigur, se poate ajunge in o situatie in care primii doi pasi sa nu fie de ajuns, iar site-ul in cauza sa nu fie modificat. In acest caz, trebuie sa trecem la ceea ce facem noi mai bine: optimizarea pentru motoarele de cautare.

Avand in vedere ca pagina este optimizata (cel putin asa sper), nu trebuie decat sa ne consolidam pozitia in motoarele de cautare, iar asta o facem prin obtinerea de link-uri: ca metoda gratuita sunt articolele cu drept de reproducere iar ca metoda cu plata ar fi cumpararea de link-uri.

Acest ultim pas este preventiv: desi pagina ta ar trebui sa fie preferata de motoarele de cautare (fiind prima cu textul original), este bine sa nu ne incercam soarta si sa optimizam pagina mai bine ca plagiatorul.