Invata de la competitie – optimizarea offpage
Ieri am vorbit despre competitie si analizarea modului in care si-au facut optimizarea onpage. Astazi voi vorbi despre optimizarea offpage facuta de competitie.
Aaron Wall a pus la dispozitie webmaster-ilor interesati de optimizare un program de analiza a backlink-urilor extrem de bun, si mai ales gratuit!
Cu acest program analizam aceleasi pagini ca si in post-ul trecut, numai ca acum ne uitam la backlink-urile lor! Desigur, scopul acestei actiuni este de a vedea ce site-uri i-au ajutat sa urce in top, urmand sa incerci sa obtii link-uri din aceleasi locuri (dar preferabil din mai multe locuri decat concurenta).
Ce detalii (despre paginile care au link-uri spre site-ul competitiei) ne arata programul de analiza:
- pagina de unde vine link-ul
- textul link-ului (ancora)
- titlul paginii
- cate link-uri offsite si onsite are pagina respectiva
- adresa ip a site-ului
- tipul link-ului (one-way sau reciproc)
Optimizare placuta!
Invata de la competitie – optimizarea onpage
In domeniul optimizarii pentru motoarele de cautare unele dintre cele mai bune locuri din care poti invata despre optimizare sunt chiar site-urile competitiei! Desi puterea in Google este acaparata in mare parte prin backlink-uri, si optimizarea on-site conteaza.
La ce sa ne uitam pe site-urile competitiei:
- daca au sau nu cod valid
- titlul paginii
- metatag-ul description
- metatag-ul keywords (poate fi ignorat, dar totusi merita sa arunci un ochi)
- densitatea cuvintelor cheie
- ce cuvinte sunt in heading-uri (h1, h2, h3…)
- ce cuvinte sunt in url (adresa documentului)
- tag-urile alt ale imaginilor
Avand in vedere ca Google, Yahoo si MSN nu isi publica algoritmul ca sa il putem lua la puricat un pic nu putem decat sa ne inspiram de la cei care au ajuns pe primele locuri, copiind si imbunatatim rezultatele pe care le-au avut ei.
Serviciile de adaugare in motoarele de cautare
Am vrut sa scriu un post si despre aceasta (foarte) mare greseala care ar putea sa o faca un incepator in ale optimizarii pentru Google. Motivele:
1. Adaugarea manuala sau automata in motoarele de cautare nu ajuta cu nimic in eforturile de optimizare – oricat de des ai adauga site-ul nu vei ajunge mai sus in rezultate! De fapt, daca site-ul este adaugat prea des, poti fi banat de catre motoarele de cautare.
2. Majoritatea serviciilor de adaugare in motoarele de cautare fac afirmatii de genul “Va adaugam link-ul in 10 000 de motoare de cautare si pagini”. In primul rand ma indoiesc ca exista 10 000 de motoare pe Internet, si chiar daca ar exista, numai 5 sau maxim 10 pot aduce vizitatori in fiecare luna! Cel mai probabil restul site-urilor sunt free-for-all, site-uri care nu sunt deloc agreate de Google.
Cel mai bun mod de a fi gasit si indexat raman pana la urma link-urile: cat mai multe si de o calitate cat mai buna.
Cratima, underscore sau alte delimitari
In optimizarea pentru Google este foarte important sa punem cuvintele cheie in URL, dar foarte multa lume greseste in aceasta privinta: fie prin punerea cuvintelor gresite fie prin delimitarea lor intr-un mod incorect.
Cea mai valoroasa informatie in aceasta privinta vine din partea lui Matt Cutts, reprezentatul Google in privinta optimizarii pentru motoarele de cautare. In acest post el recomanda folosirea cratimei (“-”) ca delimitator de cuvinte in locul liniei jos (nu stiu cum se traduce, dar in engleza e underscore “_”).
Pentru cautarea “caine-pisica” Google va da rezultate care au cuvantul “caine”, “pisica” sau ambele cuvinte. In schimb pentru cautarea “caine_pisica” sau chiar si “caine+pisica” (ultimul caz este mai rar, dar totusi exista), Google va da numai rezulatele care contin “caine_pisica” sau “caine+pisica” – cautari care probabil nu vor fi facute niciodata.
Desigur, ca in orice efort legat de optimizarea pentru Google, prea mult dintr-un lucru bun poate fi rau: nu pune prea multe cuvinte in adresa in speranta de a urca in rezultate, atat in numele site-ului (domeniu) cat si in denumirea fisierelor sau directoarelor!
Cu sau fara www
Aceasta este o intrebare pe care fiecare optimizator trebuie sa si-o puna: cu sau fara “www.”? Desi majoritatea nici nu stiu ca trebuie sa faca neaparat aceasta alegere, adresarea acestei probleme este foarte importanta: pentru Google http://exemplu.com si http://www.exemplu.com sunt vazute ca doua site-uri diferite (cum am discutat si in Subdomeniu sau folder).
Eu am ales pentru Optimizare si marketing varianta cu “www”, dar altii au ales varianta fara – este pur si simplu o chestie de gust si nu de optimizare!
Dar intai sa vedem de ce poate fi periculoasa existenta ambelor versiuni: in cazul in care ai un site interesant, vei obtine link-uri inspre el; din pacate unii webmasteri sunt un pic mai “lenesi”, si probabil vor baga varianta fara “www” cand tu preferi invers.
Desigur, sunt alti webmasteri care vor baga versiunea cu extensie cand tu nu o folosesti. Astfel importanta link-urilor va fi impartita intre cele 2 versiuni, astfel incat eforturile de optimizare pentru motoarele de cautare devenind mai dificile.
Acum sa vedem si codul de redirectionare:
1 2 3 4 | Options +FollowSymLinks RewriteEngine on RewriteCond %{HTTP_HOST} ^exemplu.com [NC] RewriteRule ^(.*)$ http://www.exemplu.com/$1 [L,R=301] |
Aceste linii vor fi copiate intr-un fisier
1 | .htaccess |
(atentie, numele este un punct “.” urmat de “htaccess”), fisier care va fi creat in directorul de baza (root) al site-ului. Functionarea corecta a acestor comenzi depinde de modulul mod_rewrite al server-ului Apache, modul care e pus la dispozitie de majoritatea companiilor de hosting.
Ca o ultima observatie: nu uita sa si testezi redirectionarea – daca nu merge pur si simplu sterge instructiunile si vezi ce ai copiat gresit!
Explicit category sort – plugin WordPress
Desi nu prea are de-a face cu optimizarea pentru motoarele de cautare, acest plugin este foarte folositor pentru toti webmasterii care folosesc WordPress. Cand am facut categoriile pentru acest blog desigur ca le-am pus intai pe cele care le-am considerat mai importante si apoi pe celelalte – WordPress a pus ultimele categorii create primele in meniu, ceea ce nu este chiar atat de convenabil pentru mine.
De aceea am folosit Explicit category sort pentru a aranja categoriile in ordinea in care o vreau, si probabil cea care ati fi interesati si voi, cititorii mei!
Spam-ul nu este optimizare
O sa imi expun aici o destul de mare suparare: spam-ul in optimizare facut cu neglijenta! Incepatorii in optimizarea pentru motoarele de cautare aproape intotdeauna fac spam din punct de vedere al optimizarii, dar cel mai important este ca ei nu stiu cum sa pacaleasca motoarele de cautare – paginile lor de cele mai multe ori nici nu ajung in motoarele de cautare, cel putin nu unde ar putea sa fie!
Si acum sa vedem care sunt marile probleme pentru incepatori:
- keyword stuffing (repetarea cuvintelor sau frazelor cheie de prea multe ori) – fie in metatag-uri, corpul paginii sau tag-uri alt, repetarea acestor cuvinte este spam si nu este privit cu bine de motoarele de cautare.
- text ascuns (de aceeasi culoare cu background-ul) – asta este o alta greseala a incepatorilor; alti spammer-i ceva mai inteligenti pun atributul “display:none” textului, astfel acesta neputand fi vazut decat daca te uiti in codul sursa al paginii.
- copierea textului optimizat de pe alte pagini – incepatorii recurg la aceasta metoda deoarece cred ca vor avea aceleasi rezultate ca victima lor. In cazul acesta problema este ca motoarele de cautare stiu care este pagina originala, deci efortul de optimizare va sfarsi in penalizari.
Nu face aceste greseli, si nu incerca sa pacalesti motoarele de cautare: de cele mai multe ori nu vei reusi decat sa iti tii site-ul departe de paginile de rezultate. Si nu uita: spam-ul nu este optimizare!
Subdomeniu sau folder
Intr-un thread recent pe Softpedia user-ul Mizou ne cere parerea asupra unei dileme discutate destul de mult pe site-urile de optimizare pentru motoarele de cautare: sa aranjam continutul site-ului in foldere (www.exemplu.com/sectiune) sau subdomenii (sectiune.exemplu.com).
Diferenta din punct de vedere al optimizarii pentru motoarele de cautare:
- un site cu foldere va fi perceput ca avand mai mult continut decat unul cu subdomenii, deci in cazul in care site-ul are continut putin (sau sanse mici de dezvoltare), adica pana in 1000 de pagini – este mai bine sa ramai pe aceasta structura.
- in momentul de fata subdomeniile sunt vazute de Google ca site-uri separate de domeniul principal, deci in cazul in care ai foarte mult continut pe subiecte distincte, bine definite – aceasta structura este mai potrivita. Un bun in-site linking va aduce mai multe beneficii din punct de vedere al optimizarii, mai ales in cazul in care subdomeniile sunt bine promovate.
Desigur ca pana la urma este alegerea fiecarui optimizator, dar in cazul in care vrei sa faci un site durabil si cu viitor, eu recomand subdomeniile.
p.s.: din pacate nu am putut integra subdomeniile in acest site pentru ca WordPress nu are suport pentru acestea. Incepe sa imi para din ce in ce mai rau ca nu am ales Drupal (e superior din punct de vedere al optimizarii aproape oricarui alt CMS).
Ce sa faci cand site-ul iti este copiat
De multe ori, cand demonstrezi ca optimizarea site-ului tau este facuta impecabil (de obicei prin rezultate foarte bune in motoarele de cautare), site-ul va fi copiat cuvant cu cuvant, imagine cu imagine! Din pacate in tara noastra legile nu ne permit sa facem prea multe daune plagiatorilor, asa ca trebuie sa actionam altfel.
Cum sa actionam:
In primul rand trimite un mai webmaster-ului: majoritatea probabil se vor rusina sau nu vor vrea sa riste alte repercursiuni si isi vor schimba propriul site incat sa nu mai cauzeze probleme.
In cazul in care webmaster-ul nu este chiar atat de binevoitor, urmatorul pas este de a contacta compania de hosting pe care se afla site-ul. Toate companiile de hosting au conditii de folosire a serviciilor care nu permit webmaster-ilor incalcarea copyright-ului. Un mail catre compania de hosting si treaba ar trebui sa fie terminata.
Desigur, se poate ajunge in o situatie in care primii doi pasi sa nu fie de ajuns, iar site-ul in cauza sa nu fie modificat. In acest caz, trebuie sa trecem la ceea ce facem noi mai bine: optimizarea pentru motoarele de cautare.
Avand in vedere ca pagina este optimizata (cel putin asa sper), nu trebuie decat sa ne consolidam pozitia in motoarele de cautare, iar asta o facem prin obtinerea de link-uri: ca metoda gratuita sunt articolele cu drept de reproducere iar ca metoda cu plata ar fi cumpararea de link-uri.
Acest ultim pas este preventiv: desi pagina ta ar trebui sa fie preferata de motoarele de cautare (fiind prima cu textul original), este bine sa nu ne incercam soarta si sa optimizam pagina mai bine ca plagiatorul.
Marketing prin PPC
PPC (pay per click, sau in romana “plateste pentru click”) marketing este unul dintre cele mai profitabile forme de marketing in afara de optimizarea pentru motoarele de cautare. Totusi, sa aflam intai ce este marketing-ul prin PPC:
Marketing-ul prin PPC este actiunea prin care un marketer plateste pentru o reclama de fiecare data cand un vizitator da click pe acea reclama. Aceasta din urma poate fi sub forma de text, imagine sau text si imagine. Marketer-ul isi creeaza reclama, dupa care alege pentru ce cuvinte cheie sa apara posibilului vizitator.
Cel mai mare jucator pe piata PPC este Google, motorul de cautare fiind practic construit pe banii proveniti din Adwords (programul lor de publicare al anunturilor). In cazul in care nu ti-ai dat seama, de fiecare data cand dai click pe anunturile din partea de sus si din dreapta rezultatelor (cele deasupra carora scrie “Sponsored Links”) Google este platit o anumita suma.
Programul Adwords a fost extins prin programul Adsense, program prin care aproape orice webmaster care are un site propriu poate castiga bani din reclamele Adwords. Desigur, banii sunt impartiti intre Google si webmasteri.
Cum sa incepi:
Este foarte usor sa incepi marketing-ul pentru site-ul tau, si cel mai important este ca nu ai nevoie de un buget imens pentru asta: pentru majoritatea serviciilor ai nevoie de doar 5 USD pentru a incepe.
Marile servicii sunt:
Desi Yahoo si Microsoft au programe bune, cel mai bine este sa mizezi pe Google Adwords! Are cele mai multe cautari pentru orice cuvant cheie, putand astfel experimenta si aduna date cel mai usor (si clienti, sa speram).
Voi continua cu detalii despre marketing-ul prin PPC in alte post-uri, dar pana atunci tine minte: trebuie sa target-ezi reclamele, altfel vei pierde bani in loc sa castigi!
